Четыре маркетинговых «кита» Церкви адвентистов седьмого дня
Церковь адвентистов седьмого дня на сегодняшний день является одной из самых крупных протестантских организаций в мире. Около 22 миллионов человек по всему миру являются членами этой церкви. Монолитность организационной структуры Церкви обеспечивается за счет единого доктринального учения, которое изложено в книге «В начале было Слово»[1], согласие с которыми, являются основой для принятия в члены Церкви после полноценного водного крещения. Однако, поскольку описываемая нами Церковь является полноценной организационной структурой, в ней, как и в любой другой организации, есть своя визитная карточка. В данном случае – эта визитная карточка полностью соответствует законам маркетинга, упрощенное предназначение которого «состоит в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей»[2]. В учении и практической деятельности Церкви Адвентистов седьмого дня есть четыре так называемых маркетинговых кита, которые направлены на удовлетворение физических, душевных и духовных потребностей людей.
- Рациональная теология
Первым и главным из них является полное соответствие учения Церкви Библии и всем вытекающим из нее положениям. Конечно, многие протестантские церкви утверждают, что их учение основано на Библии, но в данном случае речь идет о рациональной теологии, которая учитывает контекст всего Писания, соединяя полученные данные с новейшими научными исследованиями. Например, многие протестантские церкви практикуют употребление легких алкогольных напитков, одним из которых является вино. Основывают они свои действия на том, что Павел советует Тимофею «Впредь пей не [одну] воду, но употребляй немного вина, ради желудка твоего и частых твоих недугов» 1 Тим. 5:23 или «И не упивайтесь вином, от которого бывает распутство; но исполняйтесь Духом…» Ефес. 5:18. или «Вино – глумливо, сикера – буйна; и всякий, увлекающийся ими, неразумен» Прит. 20:1. Беря эти стихи за основу, они оправдывают употребление алкоголя и делаяют акцент на том, что главное не «увлекаться» и не «упиваться», иными словами – немного даже полезно для здоровья. Если же оценить подход адвентистов к этому вопросу, то он выглядит следующим образом: на первом месте – разбор слов «упиваться» и «увлекаться» на языке оригинала. Далее следует изучение исторического и культурного контекста написания книги в соответствии с полным обзором всех стихов на тему алкогольных напитков. И в заключение делаются богословские выводы из существующих научных данных.
Например, слово «немного» из Тим. 5:23 по словарю Стронга[3] звучит как «ὀλίγος» и переводится как «малый, небольшой, малочисленный», а так как Павел указал причину зачем Тимофею нужно его употреблять «ради желудка и частых твоих недугов», то вывод ясен, что вино в данном случае будет как лекарство. Если взять исторический и культурный контекст, то перебродивший виноградный сок добавлялся в малых количествах в воду для ее обеззараживания.[4] Второе слово – «μεΘύσκω» – в синодальном переводе звучит как «упивайтесь» в переводе получаем «поить допьяна, опьянять, напиваться, упиваться, пьянеть». Здесь уместно только одно утверждение. Человек или трезв или находится под воздействие алкогольного напитка. И последнее слово на древнееврейском – это «увлекающийся» «שׂגה» переводится как «заблуждаться, блуждать, теряться, уклоняться, отступать, шататься, ошибаться, согрешать, вводить в заблуждение, увлекать, уводить, совращать». Полное значение перевода этого слова говорит само за себя. Но если ко всему добавляем еще и дополнительные стихи из Библии, такие как Притчи 23:29-30 – «У кого вой? у кого стон? у кого ссоры? у кого горе? у кого раны без причины? у кого багровые глаза? У тех, которые долго сидят за вином, которые приходят отыскивать вина приправленного»; или Притчи 23:33-35 – «Глаза твои будут смотреть на чужих жен, и сердце твое заговорит развратное, и ты будешь, как спящий среди моря и как спящий на верху мачты. И скажешь: «били меня, мне не было больно; толкали меня, я не чувствовал. Когда проснусь, опять буду искать того же», а также многие другие, то из контекста становится ясно, что употребление даже легких алкогольных напитков – это путь, с которого начинают все пьяницы, о которых сказано, что таковые Царства Божия не наследуют (1 Кор. 6:9). Соотнеся полученный вывод с наукой, мы находим следующие высказывания ученых. «Нет безопасного уровня потребления алкоголя», — заявил ведущий автор исследования, американский учёный Макс Грисуолд».[5] В этой же канве высказался и врач-нарколог Марат Сараев: «Соглашусь с американскими учёными – безопасной дозы алкоголя не существует, поскольку организм человека не рассчитан ни на какое количество спиртного. Алкоголь может входить в состав терапевтических препаратов, настоек, сиропов, которые человеку дают во время болезни. Но если пить ежедневно какое-либо лекарство – например, парацетамол, то оно будет незаметно вредить. То же самое и с алкоголем, который мы пьём «без назначения», не думая о том, как это опасно»[6]. Иными словами, первый и главный маркетинговый кит адвентистов – это «разумная» религия, не оторванная от физической жизни человека.
- Образование
Вторым китом является образование, которое обеспечивает основу для первого кита. На сегодняшний день Церковь Адвентистов седьмого дня обладает одной из крупнейших в мире сетей учебных заведений, которая включает в себя все уровни образования, начиная с детского сада и заканчивая университетами. В протестантском мире – это крупнейшая сеть образовательных учреждений, которая существует в пределах одной конфессии. По состоянию на июнь 2018 Церковь АСД владела 8515 учебными заведениями, в которых обучалось 1954872 человека. Это общее количество включало в себя:
– 5915 начальных школ, где обучалось 1200880 учащихся;
– 2435 средних школ с 603 211 учащимися;
– 115 высших учебных заведений с 145 024 студентами.
– 50 учебных заведений для подготовки церковных работников, где учится 5757 человек[7].
Наиболее известными высшими адвентистская учебными заведениями является университет Сам Юк в Южной Корее, университеты Эндрюса и Лома Линда в США, адвентистский университет Центральной Африки в Руанде, Индонезийский и Бразильский университеты.
- Здоровый образ жизни
Третьим китом является учение о здоровом образе жизни. Для его популяризации в церкви АСД было создано или организовано 198 госпиталей и санаториев, 133 дома для престарелых и пенсионных центров, 329 клиник и диспансеров, 21 детский дом, 20 компаний по производству пищевых продуктов, а количество приемов амбулаторных пациентов превысила 17000000 (данные представлены по состоянию на июнь 2018)[8]. Эти и другие научные достижения адвентистских медиков ярко свидетельствуют, что на протяжении своей истории Церковь АСД постоянно старалась уделять большое внимание реформированию системы здравоохранения и медицинской науки, следствием чего стали ее глубокие позитивные и эффективные изменения. И этот опыт заслуживает не только изучения, но и заимствования, поскольку полностью соответствует современным трендам мировой сферы здравоохранения.
- Помощь
С помощью четвертого кита Церковь Адвентистов седьмого дня реализует на практике маркетинговую стратегию по распространению своего учения, обеспечивая таким образом, – и это самое главное, – реализацию метода Христа, который направлен в первую очередь на обеспечение насущных (земных) потребностей людей. По мере своих возможностей Церковь с помощью образовательных и медицинских учреждений служит обществу, обеспечивая комплексную физическую и духовную помощь. Однако, самым мощным гуманитарным и социальным инструментом Церкви является АДРА[9] (Адвентистское агентство помощи и развития), деятельность которого представлена в 118 странах мира. Девизом АДРА является тезис: «Изменяя одну жизнь, мы меняем весь мир!» Это гуманитарная организация, целью которой является обеспечение индивидуального и общественного развития, ликвидация последствий стихийных бедствий, продовольственная безопасность, экономическое развитие, медицинская помощь, управление в чрезвычайных ситуациях, начальное образование, и т.п. Она была основана в 1956 году со штаб-квартирой в Сильвер Спринг, штат Мэриленд, Соединенные Штаты Америки. В 2018 году ADRA сообщило о помощи 16,3 миллионам человек, вложив при этом более 500 млн. долларов. По данным Forbes, в 2005 году ADRA входила в число 200 крупнейших благотворительных организаций Америки[10].
Подводя итог вышеизложенному, мы можем сказать следующее: Церковь Адвентистов седьмого дня является религией, ориентирующейся на разум человека. Для развития и поддержания интеллектуального потенциала человека создана сеть медицинских и образовательных учреждений, функционирование которых базируется на разумном богословском и научном основании. Практическим инструментом для реализации наращённого церковного потенциала являются различные социально-гуманитарные учреждения во главе с АДРА, деятельность которых сосредоточена в первую очередь в оказании различной помощи людям. И только затем следует церковное учение, естественно, если имеется к нему интерес.
Валентина Куриляк, кандидат технических наук
[1] В начале было слово… Основы вероучения Христиан Адвентистов седьмого Дня. Заокский: Источник жизни, 2002. 122 с.
[2] Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. Пособие. Москва: ИНФРА-М, 2017. 496 с.
[3] Подстрочный перевод Ветхого и Нового Заветов на русский язык. Электронный ресурс: https://www.bible.in.ua/underl/index.htm (Дата доступа: 25.08.20)
[4] Баккиоки С. Вино в Библии. Пер. с англ. Заокский: Источник жизни, 2003. 480 с.
[5] Опасно в любых дозах: американские учёные опровергли теорию о пользе умеренного употребления спиртного. 2018. Электронный ресурс: https://russian.rt.com/science/article/548197-alkogol-vred-v-lubom-kolichestve (Дата доступа: 27.08.20).
[6] Опасно в любых дозах: американские учёные опровергли теорию о пользе умеренного употребления спиртного. 2018. Электронный ресурс: https://russian.rt.com/science/article/548197-alkogol-vred-v-lubom-kolichestve (Дата доступа: 27.08.20).
[7] Quick Statistics on the Seventh-Day Adventist Church. 2018. Электронный ресурс: html: https://www.adventistarchives.org/quick-statistics-on-the-seventh-day-adventist-church (Дата доступа: 24.08.20).
[8] Quick statistics on the Seventh-Day Adventist Church. Электронный ресурс: html: https://www.adventistarchives.org/quick-statistics-on-the-seventh-day-adventist-church (Дата доступа: 24.08.20).
[9] Адвентистское агентство помощи и развития. Электронный ресурс: https://ru.wikipedia.org/wiki/ (Дата доступа: 27.08.20).
[10] Adventist Development and Relief Agency. Электронный ресурс: https://en.wikipedia.org/wiki/Adventist_Development_and_Relief_Agency (Дата доступа: 26.07.20).