1

Четыре маркетинговых «кита» Церкви адвентистов седьмого дня

Церковь адвентистов седьмого дня на сегодняшний день является одной из самых крупных протестантских организаций в мире. Около 22 миллионов человек по всему миру являются членами этой церкви. Монолитность организационной структуры Церкви обеспечивается за счет единого доктринального учения, которое изложено в книге «В начале было Слово»[1], согласие с которыми, являются основой для принятия в члены Церкви после полноценного водного крещения. Однако, поскольку описываемая нами Церковь является полноценной организационной структурой, в ней, как и в любой другой организации, есть своя визитная карточка. В данном случае – эта визитная карточка полностью соответствует законам маркетинга, упрощенное предназначение которого «состоит в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей»[2]. В учении и практической деятельности Церкви Адвентистов седьмого дня есть четыре так называемых маркетинговых кита, которые направлены на удовлетворение физических, душевных и духовных потребностей людей.

  1. Рациональная теология

Первым и главным из них является полное соответствие учения Церкви Библии и всем вытекающим из нее положениям. Конечно, многие протестантские церкви утверждают, что их учение основано на Библии, но в данном случае речь идет о рациональной теологии, которая учитывает контекст всего Писания, соединяя полученные данные с новейшими научными исследованиями. Например, многие протестантские церкви практикуют употребление легких алкогольных напитков, одним из которых является вино. Основывают они свои действия на том, что Павел советует Тимофею «Впредь пей не [одну] воду, но употребляй немного вина, ради желудка твоего и частых твоих недугов» 1 Тим. 5:23 или «И не упивайтесь вином, от которого бывает распутство; но исполняйтесь Духом…» Ефес. 5:18. или «Вино – глумливо, сикера – буйна; и всякий, увлекающийся ими, неразумен» Прит. 20:1. Беря эти стихи за основу, они оправдывают употребление алкоголя и делаяют акцент на том, что главное не «увлекаться» и не «упиваться», иными словами – немного даже полезно для здоровья. Если же оценить подход адвентистов к этому вопросу, то он выглядит следующим образом: на первом месте – разбор слов «упиваться» и «увлекаться» на языке оригинала. Далее следует изучение исторического и культурного контекста написания книги в соответствии с полным обзором всех стихов на тему алкогольных напитков. И в заключение делаются богословские выводы из существующих научных данных.

Например, слово «немного» из Тим. 5:23 по словарю Стронга[3] звучит как «ὀλίγος» и переводится как «малый, небольшой, малочисленный», а так как Павел указал причину зачем Тимофею нужно его употреблять «ради желудка и частых твоих недугов», то вывод ясен, что вино в данном случае будет как лекарство. Если взять исторический и культурный контекст, то перебродивший виноградный сок добавлялся в малых количествах в воду для ее обеззараживания.[4] Второе слово – «μεΘύσκω» – в синодальном переводе звучит как «упивайтесь» в переводе получаем «поить допьяна, опьянять, напиваться, упиваться, пьянеть». Здесь уместно только одно утверждение. Человек или трезв или находится под воздействие алкогольного напитка. И последнее слово на древнееврейском – это «увлекающийся» «שׂגה» переводится как «заблуждаться, блуждать, теряться, уклоняться, отступать, шататься, ошибаться, согрешать, вводить в заблуждение, увлекать, уводить, совращать». Полное значение перевода этого слова говорит само за себя. Но если ко всему добавляем еще и дополнительные стихи из Библии, такие как Притчи 23:29-30 – «У кого вой? у кого стон? у кого ссоры? у кого горе? у кого раны без причины? у кого багровые глаза? У тех, которые долго сидят за вином, которые приходят отыскивать вина приправленного»; или Притчи 23:33-35 – «Глаза твои будут смотреть на чужих жен, и сердце твое заговорит развратное, и ты будешь, как спящий среди моря и как спящий на верху мачты. И скажешь: «били меня, мне не было больно; толкали меня, я не чувствовал. Когда проснусь, опять буду искать того же», а также многие другие, то из контекста становится ясно, что употребление даже легких алкогольных напитков – это путь, с которого начинают все пьяницы, о которых сказано, что таковые Царства Божия не наследуют (1 Кор. 6:9). Соотнеся полученный вывод с наукой, мы находим следующие высказывания ученых. «Нет безопасного уровня потребления алкоголя», — заявил ведущий автор исследования, американский учёный Макс Грисуолд».[5] В этой же канве высказался и врач-нарколог Марат Сараев: «Соглашусь с американскими учёными – безопасной дозы алкоголя не существует, поскольку организм человека не рассчитан ни на какое количество спиртного. Алкоголь может входить в состав терапевтических препаратов, настоек, сиропов, которые человеку дают во время болезни. Но если пить ежедневно какое-либо лекарство – например, парацетамол, то оно будет незаметно вредить. То же самое и с алкоголем, который мы пьём «без назначения», не думая о том, как это опасно»[6]. Иными словами, первый и главный маркетинговый кит адвентистов – это «разумная» религия, не оторванная от физической жизни человека.

  1. Образование

Вторым китом является образование, которое обеспечивает основу для первого кита. На сегодняшний день Церковь Адвентистов седьмого дня обладает одной из крупнейших в мире сетей учебных заведений, которая включает в себя все уровни образования, начиная с детского сада и заканчивая университетами. В протестантском мире – это крупнейшая сеть образовательных учреждений, которая существует в пределах одной конфессии. По состоянию на июнь 2018 Церковь АСД владела 8515 учебными заведениями, в которых обучалось 1954872 человека. Это общее количество включало в себя:

– 5915 начальных школ, где обучалось 1200880 учащихся;

– 2435 средних школ с 603 211 учащимися;

– 115 высших учебных заведений с 145 024 студентами.

– 50 учебных заведений для подготовки церковных работников, где учится 5757 человек[7].

Наиболее известными высшими адвентистская учебными заведениями является университет Сам Юк в Южной Корее, университеты Эндрюса и Лома Линда в США, адвентистский университет Центральной Африки в Руанде, Индонезийский и Бразильский университеты.

  1. Здоровый образ жизни

Третьим китом является учение о здоровом образе жизни. Для его популяризации в церкви АСД было создано или организовано 198 госпиталей и санаториев, 133 дома для престарелых и пенсионных центров, 329 клиник и диспансеров, 21 детский дом, 20 компаний по производству пищевых продуктов, а количество приемов амбулаторных пациентов превысила 17000000 (данные представлены по состоянию на июнь 2018)[8]. Эти и другие научные достижения адвентистских медиков ярко свидетельствуют, что на протяжении своей истории Церковь АСД постоянно старалась уделять большое внимание реформированию системы здравоохранения и медицинской науки, следствием чего стали ее глубокие позитивные и эффективные изменения. И этот опыт заслуживает не только изучения, но и заимствования, поскольку полностью соответствует современным трендам мировой сферы здравоохранения.

  1. Помощь

С помощью четвертого кита Церковь Адвентистов седьмого дня реализует на практике маркетинговую стратегию по распространению своего учения, обеспечивая таким образом, – и это самое главное, – реализацию метода Христа, который направлен в первую очередь на обеспечение насущных (земных) потребностей людей. По мере своих возможностей Церковь с помощью образовательных и медицинских учреждений служит обществу, обеспечивая комплексную физическую и духовную помощь. Однако, самым мощным гуманитарным и социальным инструментом Церкви является АДРА[9] (Адвентистское агентство помощи и развития), деятельность которого представлена в 118 странах мира. Девизом АДРА является тезис: «Изменяя одну жизнь, мы меняем весь мир!» Это гуманитарная организация, целью которой является обеспечение индивидуального и общественного развития, ликвидация последствий стихийных бедствий, продовольственная безопасность, экономическое развитие, медицинская помощь, управление в чрезвычайных ситуациях, начальное образование, и т.п. Она была основана в 1956 году со штаб-квартирой в Сильвер Спринг, штат Мэриленд, Соединенные Штаты Америки. В 2018 году ADRA сообщило о помощи 16,3 миллионам человек, вложив при этом более 500 млн. долларов. По данным Forbes, в 2005 году ADRA входила в число 200 крупнейших благотворительных организаций Америки[10]

Подводя итог вышеизложенному, мы можем сказать следующее: Церковь Адвентистов седьмого дня является религией, ориентирующейся на разум человека. Для развития и поддержания интеллектуального потенциала человека создана сеть медицинских и образовательных учреждений, функционирование которых базируется на разумном богословском и научном основании. Практическим инструментом для реализации наращённого церковного потенциала являются различные социально-гуманитарные учреждения во главе с АДРА, деятельность которых сосредоточена в первую очередь в оказании различной помощи людям. И только затем следует церковное учение, естественно, если имеется к нему интерес.

 

Валентина Куриляк, кандидат технических наук

[1] В начале было слово… Основы вероучения Христиан Адвентистов седьмого Дня. Заокский: Источник жизни, 2002. 122 с.

[2] Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. Пособие. Москва: ИНФРА-М, 2017. 496 с.

[3] Подстрочный перевод Ветхого и Нового Заветов на русский язык. Электронный ресурс: https://www.bible.in.ua/underl/index.htm (Дата доступа: 25.08.20)

[4] Баккиоки С. Вино в Библии. Пер. с англ. Заокский: Источник жизни, 2003. 480 с.

[5] Опасно в любых дозах: американские учёные опровергли теорию о пользе умеренного употребления спиртного. 2018. Электронный ресурс: https://russian.rt.com/science/article/548197-alkogol-vred-v-lubom-kolichestve (Дата доступа: 27.08.20).

[6] Опасно в любых дозах: американские учёные опровергли теорию о пользе умеренного употребления спиртного. 2018. Электронный ресурс: https://russian.rt.com/science/article/548197-alkogol-vred-v-lubom-kolichestve (Дата доступа: 27.08.20).

[7] Quick Statistics on the Seventh-Day Adventist Church. 2018. Электронный ресурс: html: https://www.adventistarchives.org/quick-statistics-on-the-seventh-day-adventist-church (Дата доступа: 24.08.20). 

[8] Quick statistics on the Seventh-Day Adventist Church. Электронный ресурс:  html: https://www.adventistarchives.org/quick-statistics-on-the-seventh-day-adventist-church (Дата доступа: 24.08.20). 

[9] Адвентистское агентство помощи и развития. Электронный ресурс: https://ru.wikipedia.org/wiki/ (Дата доступа: 27.08.20).

[10] Adventist Development and Relief Agency. Электронный ресурс: https://en.wikipedia.org/wiki/Adventist_Development_and_Relief_Agency (Дата доступа: 26.07.20).