Теория поколений: как это применимо для церкви

Вызовы и возможности во взаимодействии разных поколений

Конфликт или непонимание между родителями и детьми наконец получил научное обоснование. Все что мы вкладываем в устойчивые выражения и расхожие фразы, наподобие “отцы и дети”, “в наше время такого не было”, “куда катится мир?” теперь перешло в плоскость научных исследований под названием “Теория поколений”.

Это случилось не вчера и даже не в прошлом году, но тем не менее публикации о поколениях и отличиях между ними с 90-ых годов прошлого века не стихают до сих пор.

Все началось в 1991 году, когда американские ученые Хау (Neil Howe) и Штраус (William Strauss) предложили свою теорию, которая была названа теория поколений. Ее суть заключается в том, что каждые 20 лет появляется поколение, которое имеет общие особенности, делающие его непохожим на другие. При этом, сменяя друг друга, они повторяются циклично, демонстрируя определенные характеристики. Авторы предложили идею о смене поколений, которые обусловлены историческими процессами. И поскольку каждая эпоха характеризуется ключевыми событиями, учёные предположили, что ход истории влияет на формирование сознания не меньше, чем такие особенности, как социальные классы, раса, пол и религия.

На постсоветском пространстве теорию поколений начали активно использовать PR и HR менеджеры, а также маркетологи. Для них она стала не просто теоретическим анализом исторических процессов и дискуссий о сильных и слабых сторонах в аргументации авторов теории. Менеджеры по подбору персонала находят сотрудников для компаний, составляют график работы, обучения и взаимодействия в коллективе путем применения теории поколений.

Каким образом это относится к церковной общине? – спросите вы.

Община включает в себя людей самых разных возрастов, то есть представителей разных поколений.

Почему бы нам не посмотреть на то, как эти поколения взаимодействуют между собой в контексте церковного служения? Возможно, мы научимся общаться и ладить друг с другом, зная и понимая, в какую эпоху каждый из нас взрослел, что было характерно для этой эпохи и какие исторические процессы повлияли на наше становление. И что самое важное – каким образом проповедовать Евангелие так, чтобы оно было понятно каждому человеку в любом возрасте.

К рассмотрению ниже предложены краткие характеристики каждого поколения. В силу большого отрезка времени, отделяющего нас от первых двух поколений ХХ века, мы больше внимания уделим последующим, начиная с 1944 года.

Поколения ХХ века

Величественное поколение (1904 –1923)
Молчаливое поколение (1924 –1943)
Поколение бэби-бумеров (1944 – 1963)
Поколение Х, Икс (1964 – 1983)
Поколение Y, Игрек (1984 – 1995/2003)
Поколение Z, Зэт (c 1995/2003)

Величественное поколение

Люди, родившиеся в период с 1904 по 1923 г.г. Это эпоха следующих одна за другой революций и войн. Вера в идеалы светлого будущего, социалистическую идеологию справедливости и равенства свойственны этому поколению. При этом также трудолюбие, без которого невозможно построить светлое будущее является одной из отличительных особенностей тех, кто вырос в эту эпоху.

Молчаливое поколение – поколение, рожденное в 1924-43 г.г.

Это поколение характеризует уважение к закону и должности. Они формируются в период, когда на смену сталинским репрессиям приходит война, а затем послевоенная разруха, Терпеливость и экономность, бережливость и забота о семье присущи молчаливому поколению.

Послевоенное поколение или бэби-бумеры. Поколение, родившееся с 1944 по 1963 годы. На эти годы приходится пик рождаемости, собственно поэтому поколение получило такое название. Большая часть этих людей выросла в больших семьях, у них несколько братьев и сестер, а также большое количество родственников. Именно поэтому они привыкли заботиться друг о друге.

Эти люди также привыкли выполнять множество бытовых задач – стирка, уборка, глажка, ведь во время их взросления еще не было привычных для нас приборов, облегчающих эти процессы. Очереди в магазинах для них обыденность. И неугасимый дух коллективизма сопровождает их с раннего детства. Они выросли в то время, когда соседи вместе сидели во дворах домов, ходили друг к другу в гости и помогали друг другу.

Послевоенное поколение привыкло переносить тяготы жизни, но при этом они молоды сердцем и душой. Как показывают исследования, это поколение представлено в интернете меньше других: 37,7% из них пользуются всемирной сетью по данным исследований[1].

Время юности бумеров – это время, когда достижения и победы государства у всех на слуху и людям есть чем гордиться. Победа в Великой Отечественной войне и полеты в космос, освоение целины и строительство БАМа. Возможно поэтому общественные интересы для них важнее личных.

И ещё одна особенность – демографическая ситуация такова, что женщин в этом возрасте больше, чем мужчин. К тому же, хоть это поколение и может освоить интернет-программы а также скайп и приложения в смартфоне, для них важнее живое общение. Это причина, по которой бабушки у подъезда могут находиться в любое время года, а если тепло – сидят там с утра до вечера, сменяя друг друга, но не прекращая общение. И вполне возможно, что когда с самого утра эти самые бабушки в общественном транспорте куда-то спешат,  а они могут ехать и на рынок, и в поликлинику и просто в какую-то контору –  это их аналог нашего общения в Facebook и ВКонтакте. Они, таким образом, коммуницируют с обществом.

Важной составляющей этого поколения является преданность семейным ценностям. Они стремятся поддерживать родных, заботиться, покупать нужные, на их взгляд, товары (“Глянь-ка, какой я тебе присмотрела шарфик! Нехорошо ходить с голой шеей!”). Ну, и конечно же забота о питании! Своим детям в школу бэби-бумеры, воспитанные предыдущим поколением, всегда давали бутерброд, яблоко или пирожок, потому что их детство, в основном, связано с неполноценным питанием.

Поколение Х: Поколение индивидуалистов

Их также называют «неизвестным поколением».Согласно теории поколений, индивидуалисты рождены с 1963 до 1983 г.г.

У иксов не так уж и много радужных ожиданий от будущего. Ещё бы: они росли в тот период, когда мир впервые узнал о СПИДе, наркотики стали явлением, захлестнувшим общество, а государство после освоения космоса и побед теряло своих граждан в афганской войне и не нашло смелости своевременно заявить о Чернобыле. Иксы уже повзрослели, когда появился интернет, они освоили новшества, но при этом продолжают ценить свою индивидуальность.

Согласно исследованию Citypost mail, поколение Х проводит больше времени в социальных сетях, чем поколение, которое идет следом – в среднем один час в день занимает у них просмотр Facebook, при этом они чаще используют персональные компьютеры, чем смартфоны.

Совместное исследование Google, Ipsos Connect и Flamingo выявили, что поколение Х смотрит в Youtube  видео, которое вызывает ностальгию, информирует, а также видео в стиле пошаговых инструкций.

Поколение Y: Ты – особенный!

Именно таким образом можно охарактеризовать представление этого поколения о самих себе.

Их называют миллениалы, поскольку формирование их ценностей прошло на стыке тысячелетий.

Они видят себя как неповторимых и особенных людей. Именно по этой причине их ожидания не всегда совпадают с реальностью. Ещё бы, ведь вокруг них так много успешных сверстников, которые стали знаменитыми или заработали большие деньги.

Родители миллениалов, поколение Х, воспитывало их, представляя возможности посещать разные кружки и секции, выбирать занятия по душе или не выбирать никаких. Этому поколению впервые предоставили свободу и теперь оно стремится показать, чего благодаря этому достигло.

Особенность миллениалов – сосредоточенность на нескольких делах одновременно. Слушать музыку, общаться и выбирать товары в интернете – для них не составит труда совместить эти занятия.

Особенность этого поколения также в отсутствии желания построить карьеру. Если есть нудная и монотонная работа, приносящая хороший доход и работа в удовольствие, но без карьерного роста – миллениалам будет ближе второй вариант. Вознаграждение имеет значение, но любимое занятие важнее.

Они взрослели, когда мир стремительно менялся, именно поэтому они не очень-то склонны планировать свою жизнь на годы вперёд. Как и не склонны спешить создавать семьи.

Именно для миллениалов в начале статей в интернете пишут: читать 3, 5 или 7 минут. Им важно знать, сколько времени займет то или иное дело. К тому же они не склонны копаться и вникать в суть всех вещей – достаточно получить общую информацию, чтобы не отстать от жизни.

Поколение игрек получают сведения обо всем, что им нужно от друзей из соцсетей. Газеты и телевидение – не для них. А уж если с ними плохо обошлись, в парикмахерской, супермаркете, аэропорту, где угодно – информацию об этом они тоже распространят по соцсетям.

Поколение Z: технологические и привередливые

Это первое поколение, родившееся с мобильным телефоном в руках.

Пятнадцать, двадцать лет назад мы умилялись детьми, которые еще ходили под стол пешком, но уже умели с помощью пульта переключать каналы телевизора или включали DVD проигрыватель. Так росли миллениалы.

В отличие от них, поколение Z уже с детства с телефоном или планшетом в руках. Они играют в онлайн игры, смотрят мультики и спорят с родителями о времени проведенном в виртуальном мире, поскольку взрослые стремятся ограничить общение с девайсами.

И хотя разница в дате отсчета для этого поколения у разных исследователей варьируется от 1993 до 2008 года, ясно одно – это поколение появилось одновременно с революционными изменениями в сфере знаний, когда информация благодаря интернету, поисковым системам и смартфонам стала доступной для всех.

Поколение Z это дети поколения X.

У поклонения Z старшие братья и сестры – а их не так много, как было у бэби-бумеров, всего один или два в каждой семье – это миллениалы.

И несмотря на то, что миллениалы тоже выросли в цифровую эпоху, они совершенно по-разному привыкли получать информацию.

В 2016 году Google провел исследование, в котором обнаружил любимые бренды Z:

YouTube, Netflix, Google, Xbox, Oreo, GoPro, PlayStation, Doritos, Nike, Chrome. Из этого списка явствует, что для поколения зэт технологии и инновации в сфере коммуникации гораздо важнее брендовой одежды и товаров материального плана.

Отношение к ценностям у этого поколения продиктовано тенденциями в медиа пространстве. Авторитетом пользуются не те, у кого много денег или положение в обществе. Авторитет у того, кто завоевал его в YouTube и Instagram заполучив десятки и сотни тысяч подписчиков. Известные блогеры и авторы популярных каналов – вот настоящие авторитеты. Именно от них подростки узнают о новостях и тенденциях. И если телевидение и газеты почти не играют роли в жизни предыдущего поколения – миллениалов, то для поколения зет и печатная и телепродукция воспринимается исключительно через экран смартфона – разве что кто-то в YouTube покажет отрывок из новостей или зачитает заголовок газеты.

Но не стоит спешить с выводами об этом поколении, мол, оно проводит время исключительно в смартфонах.

Подростковый максимализм даёт о себе знать, когда ни с того, ни с сего, они могут удалить аккаунт в соцсетях или сменить подписку у одних блогеров на других и начать совершенно новую страницу своей интернет-жизни.

И конечно же, это поколение привыкло к визуальному восприятию.

Именно поэтому в YouTube они смотрят познавательный и развлекательный контент, а в Instagram, Snapchat и Tiktok смотрят и делятся своими фото и видео. При этом творческие и продвигающие идеи зэты могут для этого использовать и свой канал в YouTube.

Церковь и поколения

Каким же образом информация об особенностях поколений может быть полезна в церковном служении?

Прежде всего нам следует помнить притчу Иисуса о молодом вине и старых мехах. Зачастую подходы к служению и евангельским инициативам могут быть абсолютно разными у тех, кто сформировал свои взгляды на то, как распространять Благую весть в 70-ые, 90-ые и 2000-ые годы. 

Без понимания мышления и привычек того или иного поколения нам, как церкви, будет непросто донести вечное Евангелие до каждого их них, поскольку не существует одного единого универсального подхода. Евангелие неизменно, но форма его подачи должна меняться, если мы хотим быть услышанными.

Встречи в формате лекций, пусть даже и динамичных, длительностью полтора часа хороши для поколения бэби-бумеров, меньше интереса вызовут у поколения икс, и будут практически не востребованы последующими поколениями.

Газеты и журналы в печатном виде, к которым так привыкли читатели до появления интернета, сегодня не пользуются популярностью у миллениалов и поколения зэт. Нам следует задать вопрос: на кого ориентированы церковные издания для подростков, если подростки не читают бумажные варианты газет?

Огромное количество книг, которые выпускаются на печатных станках и при этом не поступают в продажу в электронном виде будут иметь очень ограниченный круг читателей, потому что с начала века сформировалась определенная часть читающих электронные книги и целенаправленно покупающих исключительно такие издания.

Все эти особенности следует учитывать при разработке целей и планировании евангельского служения в любой церковной организации.

Важным фактором также является возраст членов общин, инициирующих различные служения.

Как показал сбор данных 2018 года, проведенный среди общин украинского униона адвентистской церкви, статистика по возрастным категориям такова (в опросе приняли участие 313 общин):

23% – старше 70 лет
21% – 60-69 лет
43% – 31-59 лет
9% – 21-30 лет
4% – 12-20 лет

Как видно из этих данных, 87% членов церкви находятся в возрасте от 30 лет и старше. При этом,если возраст почти половины членов общины будет выше 60 лет (поколение бэби-бумеров и молчаливое поколение), они будут инициировать такие методы и формы церковного служения, которые наиболее понятны именно их поколению.

С другой стороны взаимодействие в служении всех поколений и предоставленная поколению Y и Z возможность внедрять свои идеи и планировать церковные проекты с учетом потребностей и восприятия их сверстников, даст возможность достичь большего числа вестью Евангелия.

Та же статистика 2018 года в украинском унионе показала следующую картину присоединившихся к церкви в таких возрастных категориях за последние несколько лет:

12% – 12-15 лет
22% – 16-22 года
11% – 23-30 лет
13% – 31-40 лет
12% – 41-50 лет
30% – старше 50 лет

Как следует из этих данных, почти треть всех крещенных – поколение старше 50 лет, то есть бэби-бумеры и молчаливое поколение.

Почти половина, а точнее 45% – присоединившиеся к церкви в возрасте 12-30 лет, то есть поколение миллениалов и поколение Z. Это тот возраст, когда школьники и студенты учатся, затем пробуют себя в работе, возможно меняют работу несколько раз и ищут реализацию способностей а также свою роль в обществе. Как раз в это время церковь может помочь им, дав возможность опереться на духовную основу.

И суммарно 25% приходится на поколение Х и Y – возрастная категория наиболее загруженная обязанностями, семейными хлопотами и работой в возрасте 31-50 лет.

Как видим, у церкви достаточно хорошо получается взаимодействовать с поколением, рожденным в 1940-60 годы, также как и с теми, кто еще не достаточно занят многочисленными делами дома и на работе – возраст 12-30 лет.

Наиболее же активная и опытная возрастная группа – 31-50 лет, оказалась аудиторией, наименее охваченной церковью. Причины могут быть различными, но поскольку это, в основном, поколение икс, поколение индивидуалистов, возможно, к ним нужно искать индивидуальный подход, чтобы ответить на духовные нужды так, как это будет соответствовать их запросам.

Кроме того, следует проанализировать церковные программы, инициативы и проекты: насколько они отвечают интересам того или иного поколения и каким образом церковь может говорить на языке и использовать формы коммуникации, понятные для каждого конкретного возраста.

Валентин Загреба, руководитель отдела коммуникации Восточно-Днепровской конференции

Источник: журнал «Альфа и Омега», 2019, № 3, С. 9-12.

В публикации использованы материалы:

1. Опрос среди служителей Церкви адвентистов седьмого дня в Украине 2018 г. Данные представлены отделом коммуникации УУК.
2. Виктор Заец. Теория поколений: как брендам достучаться до поколения X, Y, Z. Обширное руководство по 4 поколениям для маркетологов https://mmr.ua/show/teoriya_pokoleniy
3. Что такое теория поколений и к какому из поколений относитесь вы? https://www.adme.ru/svoboda-psihologiya/chto-takoe-teoriya-pokolenij-i-k-kakomu-iz-pokolenij-otnosites-vy-1694865/
4. Теория поколений https://ru.m.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F_%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B9?wprov=sfla1

[1]TNS MMI 2/2017, Gemius 01-07 / 2017, Mediaanalyzer (Factum Group) 07/2017. https://ain.ua/2018/07/06/ya-viktor-mne-32-i-ya-millenial/